Само преди броени дни Google проведе дългоочаквания Google Marketing Live 2026 - събитие, което управляващите Google реклами следим внимателно, по подобие на феновете на Apple в края на всяко лято, когато компанията представя своите нови проекти. 

Едно основно послание е важно за нас и всички бизнеси, които рекламират в Google: рекламите вече стават част от AI Mode и ще бъдат показвани в отговорите на Gemini към потребители.  

Ако в момента познавате Google (Search) рекламата само като спонсорираните резултати над или между органичните в търсачката, правилата на играта ще се променят много скоро. 

Какво е Google AI Mode

Преди повече от година ви разказахме подробно за Google AI Mode и начина, по който се променя търсенето на информация, продукти и услуги онлайн. 

Google AI Mode е режимът на търсене, при който вместо списък с резултати получавате директни отговори, съвети и информация, генерирана за вас от различни източници. Това взаимодействие прилича по-скоро на разговор или чат с Google, в който задавате въпрос, получавате синтезиран отговор, задавате следващ въпрос и т.н., докато не приключите разговора или не потърсите повече информация в някой от цитираните източници в отговора. 

Вероятно добре познавате технологията зад този модел (Gemini) и вероятно общувате с нея почти всеки ден. Постепенно тя заменя класическото търсене, с което значително намалява и трафикът към уеб сайтовете през последните 10-18 месеца. Потребителите вече получават необходимите отговори на своите въпроси без да дойдат на уеб страницата ви, което може да бъде проблем, предизвикателство или възможност за бизнеса ви. Това зависи изцяло от вас и готовността ви да се адаптирате към новостите. 

Какво значи, че ще виждаме реклами в AI Mode:

В момента рекламите в Google се появяват над или под органичните резултати, но логиката е съвсем различна в AI Mode. Новите формати, обявени от Google, поставят рекламата директно в AI-генерирания отговор. Тя отново ще бъде ясно обозначена като спонсорирано съдържание и ще бъде част от дългия отговор, който потребителят получава. 

Това означава, че в AI Mode видимостта за бранда ви вероятно няма да е достатъчна, за да спечелите внимание или клик от потребителя. По-скоро ще е нужно да предоставите и отговор и подробна информация, за да се включите в диалога, който потребителят води с Gemini.

3 особености, които отличават новия формат

Релевантност

Рекламата няма да “прекъсва” AI отговора, а ще бъде подбрана за показване именно защото е релевантна към въпроса, който потребителят задава. Google определя това като огромно предимство и за двете страни, тъй като потребителят ще вижда подходящо съдържание, а рекламодателят ще бъде видим в точния момент на вземане на решение. 

“Умни” реклами, които “разсъждават”

Рекламата в AI Mode ще може да се пуска чрез 2 от познатите, сравнително нови рекламни формати в Google: AI Max и Performance Max. Съдържанието в рекламите ще се адаптира към конкретния въпрос на потребителя и ще обяснява защо даден продукт или услуга е правилният отговор на търсенето им. 

Gemini ще генерира и допълнителен текст към рекламния криейтив, в който пояснява защо счита, че той е подходящ за търсенето на потребителя. Идеята тук е потребителя да бъде убеден в препоръката дори тя да е платена. 

Пряк път към конверсия (покупка, записване на час, абониране и т.н.)

В момента пътят от клик върху реклама до завършване на желаното от рекламодателя действие може да включва още няколко стъпки в сайта: разглеждане на продукти и услуги, сравняване, проучване на условия, поръчка и финализиране. Идеята е в новия рекламен формат повечето детайли да се показват директно в AI Mode и да се скъси пътят от проучването до реалната конверсия за потребителя. 

Какво се променя за бизнесите, рекламиращи в Google

Няколко разпространени разбирания за рекламите в Google се променят с навлизането на рекламите в AI Mode. Ето какво трябва да знаете и за какво е необходимо да се погрижите:

Рекламата по ключови думи

Контекстът на потребителското търсене ще е много по-важен от конкретните ключови думи, по които се опитвате да рекламирате към днешна дата. Потребителите вече задават дълги въпроси в AI Mode вместо класическите кратки търсения в Google Search. Това означава, че широкото таргетиране и всеобхватната и полезна информация по дадена тема ще ви донесат много повече възвръщаемост от нишовото и тясното насочване на рекламите, което беше по-работещият подход преди години. 

Нека да го разясним с конкретен пример: Потребител получава повреда в автомобила си, а на таблото свети индикатор за проблем с двигателя. В разговор с Gemini потребителят може да опише поведението на автомобила, кога и колко често се проявява проблемът, а Gemini ще зададе правилните въпроси и едва накрая ще отговори с конкретни причини за проблема и възможни стъпки за решение. А защо не и с конкретни автосервизи, които извършват точно нужните услуги. 

Ако вие сте такъв специализиран автосервиз, вероятно искате този потребител за клиент. В началото обаче той няма да потърси вас или услугите, които предлагате, тъй като не е наясно с възможните проблеми и повреди. В този случай Gemini ще играе ролята на AI консултант, който при достатъчно налична информация, контекст и рекламен бюджет ще “разбере”, че вие сте правилният отговор и ще препоръча именно посещение във вашия автосервиз.

Performance Max и AI Max стават “задължителни”

Възможността за рекламиране в AI Mode ще се достъпва именно през форматите AI Max и Performance Max. Ако все още не познавате или не работите с тях, силно препоръчваме да тествате такъв тип рекламни кампании за своя бизнес. С наличните възможности за рекламни криейтиви, таргетиране и позициониране на рекламите, буквално нямате извинение, че те не са подходящи за вашия бизнес. 

Качеството и количеството на продуктовите данни ще направи разликата

Помислете за представянето на продуктите и услугите на уеб сайта си. Колко лесно Google (а и всеки обикновен потребител) може да достъпи изчерпателна информация за тяхното приложение, ползи, характеристики, цена, условие за доставка, цветове, размери, наличности и т.н? Цялата тази информация ще е критична, за да може Gemini да работи с контекст и да успява по-бързо, по-точно и по-евтино да открива нови клиенти за бизнеса ви. 

А, ако в сайта ви има непълни описания, липсващи продуктови изображения, неактуални цени и условия, шансовете ви да сте сред AI генерираните отговори намаляват драстично. 

Кога рекламите в AI Mode идват в България

По време на Google Marketing Live 2026 Google обяви рекламите в AI Mode като функция в тестова фаза за американския пазар. Разширяването към Европа и България обичайно следва в рамките на 6 до 12 месеца.

Подготовката ви обаче може да стартира още днес.Кампаниите, структурите на акаунтите и рекламните криейтиви определят ефективността в първите месеци, когато всички рекламодатели ще тестват своите рекламни стратегии. Напомняме и, че изграждането на правилната основа за ефикасна реклама в Google, Meta Ads и всяка друга платформа изисква и добрата подготовка на уеб сайта и целевите страници, които рекламните алгоритми да припознаят като качествен отговор на потребителското търсене. 

Още новости от Google Marketing Live 2026

Google споделиха и за още няколко новости в помощ на бизнеси и рекламодатели в Google Ads, за които ще споделим в отделни публикации в маркетинг блога ни. 

• Asset Studio с Gemini Omni - Инструментът за създаване на рекламни криейтиви вече генерира изображения, видео и текст от един семпъл бриф. Така можем много по-лесно и бързо да тестваме различни версии на текстове, видеа и рекламни изображения, без да са необходими часове работа за изработка на вариации единствено за тест. 
• Ask Advisor - Нов AI асистент, интегриран в Google Ads, Google Analytics, Merchant Center и Google Marketing Platform едновременно. Можете да задавате въпроси на разговорен език и да получите анализ на данни от всички платформи наведнъж. Напомняме и за сходна възможност в Claude след интеграцията с Meta съвсем наскоро. 
• Direct Offers - Конкретни оферти, вмъкнати директно вм AI генерираните отговори, когато запитването е с търговски характер. За туристическия сектор, например, Booking.com и Expedia вече ще могат да показват специални оферти за пътуване и настаняване в AI Modе. Припомнете си и как Expedia вече ползват AI за нишов маркетинг. 
• Universal Cart - Обща количка, която работи в Google Search, YouTube, Gmail и Gemini App. Потребителите добавят продукти от различни Google платформи и автоматично следят за намалени цени и наличности.
• Qualified Future Conversions (QFC) - Нова прогнозна метрика в Google Analytics, захранена от AI и Gemini, която помага на рекламодателите да разберат кои потребители са с по-висока вероятност да конвертират в бъдеще - дори ако все още не са го направили.

Съветът на маркетинг агенция DGTalents

DGTalents е маркетинг агенция, официален партньор на Google за реклама. Това означава, че екипът ни управлява достатъчно голям рекламен бюджет в различни индустрии с необходимото качество, стандарт и възвръщаемост за клиентите ни. Опитът и тестовете, които сме направили в последните месеци, ни позволяват да съберем достатъчно данни, за да потвърдим че:

• AI задвижваните кампании работят и продават: Performance Max и AI Max (Search) кампаниите са двете основни категории рекламни формати, които ползваме за бизнеси, продаващи онлайн (онлайн магазини, професионални услуги, B2B продукти и услуги, SaaS компании и др.). Ако до момента не сте тествали подобен формат, време е да се доверите на потенциала му и да проверите как ще работи за вашия бизнес. 
• Тествайте отрано: Google говори в бъдеще време за потребители, които заменят класическото търсене в Google Search с чат в Google AI Mode. Истината е, че дори в момента това се случва и с всеки изминал ден броят на тези потребители нараства. За бизнеса ви това означава, че още сега можете да промените структурата и съдържанието в рекламните си кампании така, че да сте натрупали достатъчно данни и да сте захранили алгоритъма с информация, когато Google AI Mode рекламите стартират официално.

Свържете се с екипа ни за повече съвети и съдействие за настройване на ефективни рекламни кампании в Google с възвръщаемост за бизнеса ви. 

Основен източник: Google Business - Ads in AI Mode

Допълнителни източници: Search Engine Land, WordStream, Dataslayer - Google Marketing Live 2026 coverage