Още когато засякохме първия трафик в клиентски сайтове от търсачката Perplexity, започнахме да обръщаме внимание на нейното развитие и функционалности в по-голям детайл. Въпреки че остана в сянката на Google и Bing през първата половина на 2025 г., Perplexity печели все повече симпатиите на потребители с eдно ключово предимство: липсата на реклами и спонсорирано съдържание. 

Как се появи Perplexity?

В много страни в Европа, Северна Америка и други части от света сме свикнали, че, когато казваме “търсачкаТА”, винаги имаме предвид Google Search. Поне до 2022-ра година това бе съвсем нормално и дори много собственици на уеб сайтове се бореха с един конкретен SEO казус: как да сме на първо място в Google? 

Бумът, стартирал може би с пускането на ChatGPT, промени съществено правилата на играта. Потребителите вече търсят и намират информация по съвсем различен начин, а първите места от търсачките невинаги са запазени за същите сайтове и в отговорите на AI чатботовете.

Вижте още по темата в статия от маркетинг блога ни през 2023 г: Какво е Search Generative Experience (SGE) и как ще повлияе на SEO стратегията ви

Именно бивш кадър на OpenAI е и основателят на Perplexity, която успява да събере около 10 милиона потребители в първите си 2 години на пазара (2022-2024г.). Въпреки че цифрата е нищожна, сравнена с милиардите потребители на Google, концепцията на Perplexity привлича вниманието на големи инвеститори (Amazon, Nvidia и др.) и събира рекордна за последните години инвестиция за стартъп в индустрията, а понастоящем се оценява на 520 милиона долара.   

Преживяване без реклами: С това ли е специална търсачкатата Perplexity?

Моделът на насищане на една мрежа с потребители и превръщането ѝ в апетитна хапка за рекламодателите ни е познат от Meta, Google, Microsoft, следвани от безкраен списък от компании. 

Perplexity обаче правят различна заявка. Философията им се основава на директното, опростено търсене и намиране на информация, неповлияно от рекламни алгоритми и бюджети. Това не е първият опит да се отнеме от хегемонията на Google и Bing и да се промени концепцията на съвременните търсещи машини, в която Perplexity откриват следните недостатъци:

• Много често се интересувате от конкретен продукт, услуга или бранд, но търсачките ще ви покажат още няколко от рекламите на конкурентите преди да достигнете до търсения резултат. Това може да ви подразни, ако знаете какво точно търсите. 
• Спонсорирането позволява да се даде видимост на уеб сайтове и страници с по-нискокачествено съдържание, които иначе не биха се класирали на първите места по вашето търсене. 
• Сърфирате по-скоро в “шум” от информация по дадена тема вместо да получите директни и качествени отговори на своите въпроси. 

Самият интерфейс в Perplexity донякъде напомня този на ChatGPT, чиито модели са част от процесите на заден фон. Можете да водите добре познатия диалог с чатбот, както и да персонализирате AI профила си с езика, стила на изказа и формата на отговорите, които очаквате да получавате. 

Това, което ще ви направи по-силно впечатление обаче, са няколко фундаментални разлики спрямо Google Search, например:

• Изключително опростено и директно представяне на резултатите, генерирани в реално време
• Посочване на ограничен брой авторитетни източници по темата 
• Анализ и разбиране на същината на търсенето ви
• Списък с възможни допълнителни въпроси, които да зададете, но само ако пожелаете

Изводите

👉 Преживяването без реклами в търсачките е съществен въпрос, но едва ли скоро ще видим промяна в концепцията на големите играчи. Всеки рекламодател би искал да “отмъкне” клиент, тъкмо демонстрирал интерес към продукт или услуга. 

👉 Качество, авторитетност и уникалност на съдържанието винаги са били и ще бъдат най-добрата практика за ефективно SEO, SAIO, GEO и както и още да предстои да назоваваме оптимизацията за търсачки и AI чатботове. 

👉 Форматът на резултатите обаче е тема, по която дори големите ще трябва да помислят. Google Search цели да ви представи задълбочени резултати още с първия клик: обобщение, карта, цени, изображения, видео, ревюта на бизнесите и още много резултати, докато Perplexity се концентрира в същинска информация, представена в едва няколко реда с една възможна посока да продължите търсенето си.

Ако сте любител на задълбочените проучвания по дадена тема, вероятно сте свикнали с подхода на Google. Ако обаче твърде много информация ви кара да си задавате още и още въпроси, вместо да намирате отговори, със сигурност философията на Perplexity ще ви допадне много повече.