Знаете ли, че до 90% от първото впечатление за бранда ви се оформя въз основа на цветовете, които използвате? Щяхте ли да изберете същите, ако бяхте проучили това предварително? Знаете ли кои точно са позитивните и негативните сигнали, които цветовете излъчват за повечето хора?
Много след това първо впечатление идват и стимулите за взаимодействия и покупки, които компаниите също се опитват да контролират чрез избора на визуална идентичност и цветова гама. Ако някога сте се чудили дали е случайно, че повечето промо стикери са в червено, че повечето луксозни брандове използват черно или че цветът на любимия бранд ви допада толкова много - не е просто съвпадение.
От кой цвят огладнявате? Кой цвят ви успокоява? Кой ви вдъхва увереност? Нека видим дали влияе по същия начин и на повечето хора.
Червено: Агресия, мощ, страст, спешност или глад
Червеният цвят може да ускори пулса ви и да повиши кръвното налягане. Ето защо често се асоциира с вълнение, динамика, агресия или страст, но може да бъде и индикатор за спешност, който да привлича вниманието. Също така, доказано е че червеното стимулира апетита, но може да служи и за предупреждение или опасност.
Ето защо можем да си представим в червено бързата спортна кола, заведението за бързо хранене или предупредителните и ограничителните пътни знаци, които всички познаваме.
Жълто: Най-открояващият се цвят за предупреждение или импулсивност
Ако вече сте възразили, че всички промоции и отстъпки се обявяват в червено, вероятно сте си спомнили за етикети и витрини, брандирани именно в жълто. Този цвят е най-изпъкващият и привличащ човешкото око, като често се използва за стимулиране на импулсивна, ирационална реакция от страна на потребител или за предупреждение за опасност. Част от позитивните подсъзнателни сигнали на жълтото са свързани със слънцето, а с това и с оптимизъм, позитивност и щастие.
Много от брандовете, за които щастието и усмивката на клиента са в основата на преживяването, използват жълтото за основен цвят в своята гама. Други, често опериращи в наситени B2C сегменти разчитат на жълтото за привличане на внимание и отличаване от конкуренцията.
Синьо: Любимият цвят на хората
Синьото е доказано най-предпочитаният цвят от мъжете и жените по света, както и третият основен или първостепенен цвят заедно с червеното и жълтото. Ако си представите синьото във водата или в небето, веднага ще си обясните и защо именно този цвят е асоцииран със спокойствие, сигурност и надеждност. Възможно е обаче понякога синьото да възбуди дистанцираност и враждебност, особено при сравнение с други по-топли цветове.
Ще забележите синьо в много от логата на социални мрежи, бизнеси и организации, за които доверието, сигурността на данните и потребителите и безопасността са от първостепенно значение.
Зелено: Символ на живота
Когато търсите асоциация на бранда си със здраве, свежест, природа, спокойствие или био произход, вероятно зеленото ще бъде основен цвят за вас. Често, спокойствието и устойчивостта са ценни за компании, които търсят доверие и сигурност, което обаче част от потребителите могат да възприемат като скука, застой или безвкусица, според психологията. Имайте това предвид освен, ако бизнесът ви не е свързан с фармацията, био продукти и екологично чисто производство, където зеленият цвят доминира по подразбиране.
Черно: Лукс и високи технологии
Черното също символизира сила и мощ, но се използва най-често от луксозните брандове, както и от близо ⅓ от технологичните. Обикновено това е цветът, който компаниите използват за брандиране на своите елегантни и по-престижни продукти, а примерите в миналото и настоящето са многобройни - Apple, SONY, GUCCI, PRADA, Dior, Cartier … и още много.
Добре е да се замислите и кога черното не е подходящ избор за сферата на дейност на бранда, тъй като в много култури черното символизира дяволското, смъртта и нещастието. На подсъзнателно ниво, черният цвят не би имал позитивно въздействие от брандове с продукти и услуги в сферата на здравеопазването или застраховането, например.
Бяло: Чистота, интелект, професионализъм
Не е случайно че лекарят и изследователят почти винаги са в бяло, което символизира добрите им намерения и професионализма им, както и новото начало. Цветът е подходящ за брандове, които имат за свои ценности креативността, прозрачността и етичния подход и за които възможността да бъдат приети като скучни, стерилни и твърде семпли (чести асоциации с бялото) не представлява заплаха.
Сиво: Опит и достойнство
Сивото може да бъде доминиращ цвят при брандове, които искат да се откроят с авторитет и мъдрост, точно както често бихме си представили човек с натрупан житейски опит с посивели коси. От друга страна, част от хората намират цвета за скучен или депресиращ - неща, с които вероятно не бихте искали да асоциирате креативен и новаторски бранд.
Оранжево: Символизирайте достъпност
Увереност, креативност, кураж, но и достъпност. Всички тези асоциации са причината много от по-смелите и дръзки брандове също да използват оранжево, както и този цвят да бъде сред най-популярните за CTA бутони в уеб дизайна със силно влияние за импулсивни покупки, по подобие на жълтото и червеното, от които произхожда.
Лилаво: Превъзходството на кралските особи
Мъдрост, превъзходство и луксозен начин на живот са само част от асоциациите, които лилавият цвят носи от векове. Той се среща рядко в природата и затова много от кралските особи го използват, за да внушат уникалност и индивидуалност. Кралица Елизабет I дори забранява носенето на лилави дрехи за всички, които не са членове на кралското семейство.
Цветът е популярен в козметичната индустрия, но в почти всяка друга ниша може да помогне на по-смелите брандове да се отличат, тъй като далеч не е сред най-използваните.
Вашият бранд с правилната идентичност
Да се върнем на въпроса в началото, вече знаейки какво символизира всеки основен цвят: Правите ли желаното първо впечатление с цветовете, които брандът ви използва?
Имайте предвид, че цветовете са само част от визуалната ви и бранд идентичност, планирането на която стартира на съвсем друго ниво.
Вижте още по темата: Изграждане на въздействаща бранд идентичност с помощта на 12-те бранд архетипа
Ако тепърва планирате стартирането на свой бизнес или ребрандирането на вече установен такъв, свържете се с маркетинг агенция DGTalents за изграждане на бранд и маркетинг стратегия и цялостен подход към налагането на бранда ви на желан от вас пазар. Ще се погрижим за идеите, плана, изпълнението и развитието на бизнеса ви в дигитална и офлайн среда и ще ви помогнем да се отличите със своите продукти, услуги и идеи.
